高崎前橋経済新聞

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PBだが、フレーバーごとにパッケージを変えた。写真はイチゴミルク味

　セーブオン（本社＝前橋市亀里町）のプライベートブランド商品の一つ「39円アイス」が好調で、販売本数が年間1,600万本を超えた。7月6日には新フレーバー「イチゴミルク味」を投入した。

　「39円アイス」は「98円食パン」や「105円おにぎり」「155円牛乳」「298円弁当」など、同社主力の低価格商品の一つとして2001年に一部店舗で取り扱いを始め、2003年に全店舗に拡大した。発売当初8種類だったフレーバーは今回のイチゴミルク味で30種類になった。

　「39円アイス イチゴミルク味」はイチゴミルク味のアイスを酸味のあるイチゴ味の皮で包み、「イチゴミルク味とイチゴ味がとろけるイメージを形にした」（同社担当者）というパッケージに入っている。

　パッケージは一見するとPB商品に見えない。PB商品は、価格訴求力はあるが売り場から華やかさを奪った。最近ではPB商品と同様の価格で販売されるナショナルブランド商品もある。「39円アイス」はフレーバーごとにパッケージデザインを変え訴求力を高めた。

　低価格なだけでなく、味、小さ過ぎず大きすぎないサイズ、パッケージと、絶妙なバランスが顧客の支持を取り付ける要因になったようだ。

　セーブオン全570店舗で取り扱う。

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