初売り商戦の目玉「福袋」は地方都市の高崎市や前橋市でも人気があり、早い店舗では深夜2時30分から並ぶ人が出るなど盛況だった。

　深夜2時30分に行列が始まったのは高崎スズラン（高崎市宮元町）。高崎スズランでは1月2日9時から1,000円～100万円の福袋計1万3,000個を販売した。「最も早く完売したのはハムや菓子、コーヒー、チョコレートなどの食料品の福袋（1,000円）。アパレル関係の福袋は苦戦した」（販売促進部の高橋さん）という。

　高崎タカシマヤ（同市旭町）では1,000円～553万4,900円の福袋計1万個を販売した。500万円を超える福袋はビートルズの「アビイ・ロード」発売40周年を記念したロンドン・リバプール7日間の旅行とCDボックス「ザ・ビートルズ」をセットにした福袋だった。

　「アパレルブランド福袋（1万円、100個）は整理券で売り切れた。食料品（1,000円台、1,000個）、子ども服（1～2万円、600個）も早かった。安くていいものを求めるお客さまが多かった」（営業推進部の小林さん）と振り返る。

　けやきウォーク前橋（前橋市文京2）では1,000円～52万円の福袋計1万2,500個を販売。「ハッシュ・アッシュ、グローバルワーク、無印良品の福袋（1万円）は開店とともに完売。ページボーイ、チェストオブドロワーなども早かった。食品で目立ったのがミスタードーナツで、夕方までに1,200個が完売。すぐに身に着けられるもの、すぐに食べられるもの、中身が見えるものが好評だった」（渡辺さん）という。

　1,000円～100万円の福袋計1万1,000個を販売した前橋スズラン（同市千代田2）では、「マックレガー、OZOC、ニューヨーカーなどのアパレルブランドの福袋（1万円）が早々と売り切れた。食料品の福袋（1,000円）も好評だったが、高額の宝飾品福袋（50万円、100万円）も完売した。百貨店ならではのブランドの良さを求める人が多かった」（販売総務部の前原さん）と話す。

　各店舗とも売り上げは前年を5～15ポイント上回っており、景気低迷と言われるなか、福袋の魅力に財布のひもは緩んだようだ。